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      中國自助洗衣的產業藍圖

      發布時間:2017-01-04

      145臺洗衣機和125臺干衣機呈“之”字形排列,一年365天,一天24小時,連軸運轉。這是位于美國伊利諾伊州岸世界上最大的自助洗衣吧的一幕壯觀情景。除了免費提供洗衣液和熨斗,店內還辟出兩塊相當大的空間,一邊擺放書籍、玩具和游戲機,另一邊是桌子和沙發,為客人免費提供咖啡和糖果。在生意清淡的周三,老板湯姆-本森會給客人送比薩;在母親節,則送蛋糕。

      定期去自助洗衣吧洗衣服是很多美國人生活的一部分。自助洗衣吧在美國街頭巷尾隨處可見,自助休閑又不失浪漫與溫情。由于人們在等待衣服洗好的時候總是不知該如何打發無聊的時間,那么自助洗衣吧就會提供一些消遣,讓人們在洗衣服的同時娛樂一下。這個行業在美國已有50多年的歷史,形成了一個成熟的產業體系。

      圖片1

      如今,自助洗衣吧正在中國悄然萌芽。2009年,從深圳起步的克林洗衣吧,已在廣州、東莞、惠州、杭州、哈爾濱、成都等16個城市開設了一百多家連鎖店。這些店位于城市的城鄉接合部、工業區等流動人口密集區。在深圳郊區觀瀾鎮一個社區附近的小巷里,克林洗衣吧26號直營店呈現在《新營銷》記者眼前:二十多平方米的空間里,擺著8臺洗衣機,洗衣機上方是8臺干衣機。一名服務生守在吧臺前,旁邊堆著大包小包的衣服,價目表上寫著:6元一桶。

      現在的克林洗衣吧只提供洗衣服務,還不能和美國的自助洗衣吧比,準確一點說應該是洗衣“店”。但在克林洗衣吧董事長王景波的心中,其“最終的形態,不是‘店’,而是‘吧’的概念。顧客不僅可以洗衣服,還可以休閑娛樂”。

      愛好汽車運動,每天至少上網8個小時,慣于逆向思維的王景波,最初是某品牌熱水器的東北區總代理,后來反向收購總公司,于是來到深圳??肆窒匆掳墒峭蹙安ǖ牡诙蝿摌I,其第一家洗衣店開在深圳寶安區富士康工廠附近,消費人群主要是打工者和城中村的居民。顧客把臟衣服送來就走,幾個小時后再過來取。

      在此之前,中國不少大學校園里早就配備了投幣或刷卡使用的自助洗衣機,另外在一些社區便利店里偶爾可以看見一兩臺自助洗衣機。這種類似于自動販賣機的經營模式,不需要獨立店鋪,投入相對低,但在無人看管的情況下機器折舊也更快,“相當于是在給別人賣機器,而不是在做服務、做自己的品牌”。正因為如此,中國洗衣行業中的水洗服務還沒有全國性的品牌,而是以干洗為主,但干洗經常要等幾天才能取回衣物,因為要等洗滌后的化學氣味散去。

      從國內市場來看,自助洗衣是從傳統的干洗行業細分出來的一個行業,市場需要不斷引導,企業需要在差異化和特色化、品牌化運作方面形成競爭力。專注于自助水洗服務的克林洗衣吧,從迫切需要解決洗衣問題的人群著手——那些居住在出租屋、集體宿舍、學校的人群,他們要么沒有洗衣機,要么晾曬衣服不方便?!安蝗ハ匆碌甑娜?,100個人可能有101個理由。只要先服務好那些去洗衣店的人,讓他們感受到自助洗衣的便捷和實惠,那么別的人自然就去了?!蓖蹙安▽镜那熬昂軜酚^,他告訴《新營銷》記者,克林洗衣吧未來要在更多的城市開設,與全國性的連鎖便捷酒店合作,還要進入高檔社區。而且,他更大的野心在于,努力打造一條完整的自助洗衣產業鏈,把所有的產業資源貫穿起來,成為業內不可復制的品牌運營商。

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